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1303、好的‘流量’、烂的‘流量’、被人利用的‘流量’

1303、好的‘流量’、烂的‘流量’、被人利用的‘流量’ (第1/2页)

《怒火·重案》立项的热度如烈焰般燃烧了数日,最终还是在舆论场中渐渐褪去锋芒。
  
  然而影视市场的硝烟却并未消散。
  
  12月31日,《送你一朵小红花》与《温暖的抱抱》这两部电影,携带着资本的期待,正式叩开了元旦档期的大门。
  
  两部影片的首日排片数据率先引发行业瞩目。
  
  前者以24.7%的排片率初露锋芒,后者则凭借28.9%的占比略胜一筹。
  
  如果从排片格局来看,由爱美、欢喜、耀莱等公司联合出品的《温暖的抱抱》,显然已经在起跑线上便占据了资源优势。
  
  毕竟更高的排片便意味着更多的曝光机会。
  
  这也让几家出品方的掌舵者们普遍预期,这部喜剧片的票房表现必将优于联瑞、横店影业、腾讯影业联手推出的《送你一朵小红花》。
  
  然而当2021年1月1日的首日票房战报揭晓时,行业上下全都为之震惊不已!
  
  《送你一朵小红花》竟以2.56亿的首日票房一骑绝尘,而《温暖的抱抱》则以2.03亿的成绩位居次席。
  
  这近五千万的差距如同一记重锤,当场便敲碎了董评的预期。
  
  “这怎么可能?开什么玩笑?为什么差距会这么大?”
  
  坐镇欢喜传媒总部的董评在接到数据的瞬间,猛然起身,指尖叩击着桌面,发出急促的声响,“排片率上我们占优,票房怎么会落后?难道是对方刷票房了?”
  
  电话那头的发行负责人长叹一声,语气中带着几分苦涩:“董总,我们还是低估了流量时代的能量。
  
  易烊千玺的粉丝基数太过庞大,仅上映首日,自发购票支持的粉丝就为影片贡献了至少一个亿票房。
  
  甚至还有实力雄厚的粉丝群体以包场形式强势应援,直接推高了电影场次上座率……”
  
  “单凭一人的粉丝效应,单日票房就能破亿?”董评的声音里透着难以置信。
  
  毕竟在他的认知里,电影市场的胜负向来都是由内容质量与宣发策略决定的,却从未想到过,在流量经济的浪潮下,艺人的粉丝生态居然能形成如此恐怖的票房爆发力!
  
  听筒里这时传来肯定的答复:“只多不少,因为粉丝冲榜早已是流量艺人的标配操作,从电影票房到代言商品,核心粉丝群体的消费力堪称现象级。”
  
  董评不由得陷入了良久的沉默。
  
  挂断电话后,他缓步走到落地窗前,凝视着城市天际线,目光却逐渐变得灼热。
  
  “流量?票房数据?流量演员!”他的呢喃声中带着几分恍然大悟的意味。
  
  忽然间,一个大胆的设想如星火般在脑海中迸发而出!
  
  既然流量演员具备自带热度与票房的特性,为何不打造一部汇聚全行业顶级流量的现象级作品?
  
  “导演就用张艺谋,演员阵容把易样千玺、沈藤、张毅、吴惊这些兼具流量与实力的明星都聚齐……”
  
  他的语速随着思绪加速,指尖无意识地在玻璃上勾勒着想象中的项目蓝图,“如果是这样的组合,票房爆发力该有多惊人?”
  
  这个念头一旦生根,便在董评心中迅速蔓延成了参天大树!
  
  他从口袋里掏出手机,刚想给张一谋打电话,但却又陡然顿住了。
  
  “不急,一谋手头还有一个新项目,等他把那个项目搞定,再把他给找过来,坐下好好聊一聊。”
  
  思考的同时,他并没有放下手机,而是在电话簿中寻找到了管唬的联系方式。
  
  电话很快便拨通了。
  
  管唬的声音从听筒里传来:“喂?董总?有什么事吗?”
  
  “哈哈,没什么事。”董评笑着道:“我就是想问问你,《革命者》剧本送到电影局去了吗?需不需要欢喜这边帮忙打个招呼呢?”
  
  管唬轻快的声音再次响起:“没事,不用的,我在局里也有认识的人,很快就可以过审了,这个本子没什么问题的。”
  
  “那就好,那我就等你好消息了。”
  
  “嗯,有什么新消息的话,我会在第一时间通知您的。”
  
  结束通话,董评嘴角微扬,心中一个念头接着一个念头的往外涌。
  
  既然准备要多多接触和运用“流量”,倒不如先从这部《革命者》开始试一试。
  
  他当时和管唬讨论剧本时,特意关注了一下这个电影项目的角色设定,然后发现其中有很多角色都得用年轻演员来饰演。
  
  既然如此,不如多安插几个自带流量的艺人。
  
  他脑海中这时突然跳出来了韩梗、李易锋等演员的名字。
  
  依稀记得,这些可都是初代流量明星、艺人,应该也是自带票房数据的。
  
  就是不知道适不适合?
  
  “算了,等项目正式立项之后再说吧,到时候可以好好讨论一下,或许会有不小的收获。”
  
  ……
  
  元旦假期匆匆而过,好似一眨眼便消失的无影无踪。
  
  而随着许多打工人上线,网上关于贺岁档和元旦档期的电影票房成绩报道也开始急剧增多。
  
  “由张一谋执导的悬疑/犯罪题材电影《坚如磐石》,上映十一天,累计总票房已成功突破16亿!”
  
  “由韩延执导,易样千玺、刘浩侟、夏宇等人联合主演的剧情题材电影《送你一朵小红花》,上映4天,累计总票房报收8.22亿。”
  
  “由常远执导并主演,李沁、沈藤、乔衫等人联合主演的喜剧题材电影《温暖的抱抱》,上映4天,累计总票房报收5.23亿。”
  
  “电影《人生大事》片方发布密钥延期通报,该片将延长至2月11日下线,请各大院线立即响应。”
  
  “飞跃影视发布电视剧定档通告,由郭麒林、宋轶、蒋依依主演的古装/喜剧/青春/古偶题材电影《赘婿》,将定档于2月14日登录优酷视频网进行首播,敬请期待。”
  
  随着一条接着一条热搜你方唱罢我登场,电影圈和电视圈颇有种“燃起来”的架势。
  
  #影视寒冬退散#的话题更是在热搜榜上轮番刷屏。
  
  甚至就连短视频平台上,各大影视公司高管们都开始频频出镜解读市场数据。
  
  许多院线经理更是在采访中乐观预测票房走势,言语间满满的都是反弹之后的市场热度,要远超于疫情之前的言论。
  
  甚至就连踏马许久未露面的十八线艺人,竟然也借着“行业复苏”的东风在网上刷了一波存在感。
  
  飞跃影视。
  
  办公室内,刘艺菲盯着手机里不断弹出的热搜提醒,指尖划过满屏“票房破十亿”、“播放量破纪录”等等诸如此类的通稿,转头向坐在办公椅上的陈飞抛出了心中的疑问。
  
  “网上都说市场回暖了,这是真的吗?”
  
  “回暖?呵呵,真是想多了。”陈飞撇了撇嘴,给她解释道:“别被这些热闹给蒙了眼,你知道现在中等成本项目的处境吗?院线经理连排片表都懒得看。
  
  飞跃影视和优酷项目投资部门的邮箱里更是堆着数百份剧本,可能够有机会被点开的不到十分之一。”
  
  “啊?这么夸张呀?”刘艺菲表情很是意外。
  
  陈飞打开手机,找到了与霍启钢的聊天,将一组数据图表转发给了她:“你看这份表单,贺岁档头部影片拿走了82%的票房,而剩下30多部片子则在不到两成的蛋糕里抢得头破血流。
  
  前段时间宁皓还告诉我,他看到有个导演在朋友圈卖房、卖车凑后期费用,这叫哪门子回暖?分明是‘冰火两重天’!”
  
  刘艺菲皱着眉头,有些纳闷道:“可为什么大家都在说回暖呢?”
  
  “因为头部项目需要热度背书呗,平台则需要招商噱头,而资本也需要讲故事给投资人听……你以为那些热搜是怎么来的?都是真金白银堆出来的行业幻梦罢了。”
  
  说话间,陈飞忽然指了指落地窗外正在施工的商业综合体,“你看那边。”
  
  “什么呀?”
  
  刘艺菲顺着他手指的方向看去,但目光所及之处,却只有一座正在建设的工地。
  
  

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