608、微博农场的真正作用。

608、微博农场的真正作用。 (第2/2页)

说到这里，她站起身，拿起笔在白板上写下两个词。
　　
　　【关系链】【互动仪式】。
　　
　　“关系链，我们通过关注机制在搭建。但是光有关注互动可能很弱，点赞、评论、转发，这些互动门槛依然是存在的，而且偏向于内容消费后的反馈。”
　　
　　“所以我们需要创造一种更轻量、更频繁、并带有情感色彩和趣味性的日常互动仪式。这种仪式，最好能镶嵌在用户的社交关系里，并且还要能自我生长。”
　　
　　“这就是微博农场要扮演的角色。在我看来，它不是一个独立的游戏，它是微博社交关系链的催化剂。”
　　
　　“大家都好好想想，你会不会想知道好友的菜什么时候成熟？你会不会因为偷到别人的菜而窃喜？会不会因为菜被偷了懊恼？其实这种互动天然就带有话题性和传播性。”
　　
　　“比如，快看，XXX的菜被偷了！或者，快去，XXX的菜熟了！”
　　
　　“这些本身就是驱动用户打开微博、查看好友动态的动力。”
　　
　　“而且时间久了，用户很容易把情感带入进去。用户花费时间和心思经营的农场会成为他们的虚拟资产和情感寄托的地方。狗要看门，土地要开垦，装饰要购买……总之，这份情感，会牢牢拴住用户。”
　　
　　“还有一个关键点，要扩大农场那就需要更多的好友，要偷更多的菜也需要更多的好友。这会强力驱动用户主动去邀请、去添加现实生活中的熟人注册微博。这可比我们投入广告邀请用户注册的质量和效率更高。”
　　
　　“这也就是专业术语中的裂变式传播。”
　　
　　柳语彤说到这里，目光再次看向陷入沉思的章大龙等人：“所以，我们的微博农场不仅仅是一个游戏。它是我们为微博量身打造的，一个强化社交关系的高频互动引擎。它的首要目标不是盈利，而是快速拉新、促进用户活跃度。”
　　
　　“当用户为了偷菜、守菜而每天十几次、几十次地打开微博时，他们顺便刷微博信息的概率是多少？他们看到感兴趣的话题参与讨论的概率是多少？他们因为社交互动而更不愿离开这个平台的可能性是多少？”
　　
　　“这些都是能直观地通过数据看到反馈。”
　　
　　会议室里鸦雀无声。
　　
　　章大龙等人之前的所有疑虑，在柳语彤这一套直指人性的分析面前，被彻底冲破了。
　　
　　他发现自己陷入了一个很大的误区，因为他是从一个产品经理的视角在看这个功能，而大小姐柳语彤却是从一个社交生态的视角在看这个功能。
　　
　　站的角度不同，看到的东西自然也就不同。
　　
　　“大小姐，我懂了，您这个礼物确实很棒！我们一定会利用好的！”
　　
　　柳语彤笑了起来：“章工，永远不要低估普通用户在虚拟世界中寻求简单乐趣的动力，也永远不要高估所谓高端用户对幼稚的免疫力。”
　　
　　“当你的同事、同学、朋友都在玩，都在讨论谁偷了谁的菜时，那种群体压力和环境裹挟，会让那些开始不屑一顾的人也忍不住点进去看看的。这就是社交产品的网络效应，而微博农场就是我们主动投下的一颗引爆网络的核弹。”
　　
　　“行了，我差不多就说这么多，接下来你们继续优化产品。章工，我会给你们先拨款两千万进行广告推广，余欣那边也会配合你的，有什么尽管去找她。”
　　
　　“是！大小姐！”章大龙道。
　　
　　柳语彤最后鼓励下众人：“大家努力，我希望在年底的年会上，能看到你们每个人都出现在领奖台，拿到你们应有的奖励！”
　　
　　众人情绪瞬间变得高亢起来，齐声道：“是！老板！”